Hace algún tiempo hablamos del vintage marketing en el mundo de las series de televisión y más. Es efectivamente evidente que, a la hora de responder a la crisis de ideas que se está verificando en esta época, se hace mucho hincapié en el regreso de los productos de los años 80 y 90.
Este tipo de marketing, que apuesto por el efecto nostalgia, no es una invención reciente. Las empresas vuelven a proponer sus productos que han tenido éxito en el pasado en nuevas versiones rejuvenecidas, para que vuelvan a ser actuales y apetecibles para los consumidores. Por una parte hay el consumidor que reconoce y aprecia el guiño al pasado porque esto lo lleva atrás a una época que se acabó y a su fascinación y que, por consiguiente, siente nostalgia; por otra parte hay las empresas que, volviendo a proponer productos y marcas que en el pasado tuvieron mucho éxito, pueden ahorrar en las inversiones porque aprovechan de publicidad, conocimiento y distribución ya existentes. Es más, con esta estrategia transmiten valores de seguridad, autenticidad pero incluso de exclusividad del producto, además de su capacidad de adaptarse a nuevos tiempos y contextos. De hecho, se dice que todo vuelve, pero en 2016 y 2017 en particular se asistió a importantes revival en el campo de la moda y no solo: en el mundo del cinema vuelve Trainspotting con su secuela T2, en Tv un ejemplo es la serie super chula de los hermanos Duffer Stranger Things (que vuelve el próximo octubre con 8 episodios más), la nueva temporada de X-Files, el remake de Point Break, el reboot de Ghostbusters, el nuevo Jumanji, el nuevo IT y por fin la nueva temporada de Twin Peaks que está a punto de estrenarse.
La última propuesta nostálgica el la reproducción del mítico Nokia 3310, del que están hablando todos los medios de comunicación. La empresa finlandesa Nokia Oyj (Nokia Corporation) tuvo varios problemas a la hora de lanzarse en el mercado de los smartphones y tras la venta de la división móvil a Microsoft y a las escasas ventas del modelo Lumia, las cosas han ido empeorando. Ahora HDM Global, que nació en 2016 tras la adquisición por parte de Microsoft Mobile, vuelve a proponer una nueva versión de Nokia 3310, uno de los modelos de móvil más populares de siempre. La tegline que acompaña el anuncio es “The icon is back” (El regreso del icono) y la HDM Global decidió lanzarlo a un precio muy asequible: 50 €. En España la distribución empezará a partir del segundo cuatrimestre de 2017. La nueva versión apuesta todo por lo esencial: no WiFi, GPS o app de última generación (WhatsApp, Facebook, Messenger), ninguna conectividad 3G o 4G, sino solo una lenta conexión 2G a utilizar sólo en caso de necesidad. El móvil es dual-sim y tiene un sistema operativo custom llamado Nokia Series 30+ desarrollado por MediaTek.
El móvil está disponible en cuatro variantes de color (amarillo, rojo, azul y gris) y dispone d euna tecla numérica, de una fotocámara posterior de 2 megapixeles y tiene la misma silueta de hace 17 años. La pantalla es de 2.4 pulgadas, a todo color pero no táctil. Pero el punto fuerte del producto es sin luga a duda la batería: de hecho, HDM promete hasta 744 horas de duración en stand-by y 22 horas de llamadas (contra las 260 horas en reposo y 4 horas y medio de llamadas del antiguo modelo).
Otra característica del nuevo 3310 el el regreso del legendario juego Snake: ahora hay la versión a color, pero aquí también se hace hincapié en el encanto del retrogaming.
Con esta nueva versión, HDM quiere duplicar las ventas alcanzadas en el año 2000 (es decir, 126 millones de móviles). Para lograrlo, apuestan todo por la durabilidad y la resistencia que, según Ben Wood, un experto de marketing mobile, es el justo camino. “Parte de la población solo quiere tener un móvil muy sencillo: del albañil que solo tiene que hacer llamadas y enviar sms y solo le importa que no se rompa, a todos los que quieren un móvil de recambio para las emergencias”.
Pronto sabremos si HDM tenía razón.
