El roll up es una herramienta esencial para la comunicación visual, que en los últimos años se ha convertido en un verdadero imprescindible en eventos, ferias y espacios comerciales. Fácil de montar y transportar, el roll up permite transmitir mensajes claros y visibles, lo que lo convierte en ideal para quienes desean destacarse en contextos dinámicos y concurridos. En este artículo, veremos cómo aprovechar al máximo un roll-up con consejos prácticos sobre diseño, uso y montaje.
Índice:
¿Qué es un roll up?
Comencemos desde lo básico: un roll up, también conocido como banner roll up o display enrollable, es un expositor autoportante con una impresión vertical que se enrolla sobre sí mismo. La principal característica de esta herramienta es la rapidez con la que puede montarse y desmontarse: en pocos segundos, el roll up está listo para ser utilizado, sin necesidad de herramientas ni de un espacio amplio.
Componentes principales de un roll up
Estos son los elementos principales que componen un roll up:
- Base de aluminio: robusta y estable, contiene el mecanismo de enrollado.
- Impresión en PVC o tela: personalizable con el mensaje o imagen deseada.
- Poste de soporte: mantiene el banner en posición vertical.
- Bolsa para transporte: para hacer que el transporte del roll up sea fácil, protegiéndolo.
¿Para qué sirve el roll up?
Ahora que conocemos su estructura y componentes, veamos cómo se puede emplear esta herramienta publicitaria versátil e inmediata.
Algunos de sus principales usos son:
- Promoción: para comunicar ofertas o nuevos lanzamientos de productos / servicios.
- Eventos y congresos: esencial para exponer la marca en espacios reducidos.
- Comunicación institucional: para transmitir mensajes o valores de la empresa.
- Señalización temporal: para orientar al público en eventos, conferencias o ferias.
- Montaje de espacios comerciales: para crear ambientes profesionales en tiendas.
- Uso interno en la empresa: para comunicaciones o para recibir a los visitantes.
El modelo CMYK es el estándar de impresión profesional: se utiliza tanto en impresión digital como en offset, para folletos, catálogos, libros, empaques y mucho más.
Ventajas de su uso
El roll up es una de las soluciones más efectivas y prácticas para la comunicación visual, gracias a sus numerosas ventajas. Es ideal para quienes buscan un medio publicitario versátil, fácil de usar y con una buena relación calidad-precio. Estas son algunas de las razones por las que elegir un roll up puede ser una decisión ganadora para tu empresa:
- Sencillez de montaje: en pocos segundos, basta con extraer el lienzo y colocar el poste para tener el roll up listo inmediatamente.
- Transportabilidad: se enrolla fácilmente en la base e incluye una funda para el transporte, ideal para eventos itinerantes.
- Reutilización: puedes cambiar el banner para diferentes campañas sin necesidad de comprar una nueva estructura.
- Costo bajo: económico, con variantes que comienzan desde unos 35 € y modelos más sofisticados con acabados de alta calidad.
Estas ventajas hacen del roll up una opción inteligente para quienes desean una exposición visual sencilla, económica y llamativa.
Tipos de roll up
Existen diferentes tipos de roll up, cada uno adecuado para necesidades específicas.
Aquí hay un resumen de las principales variantes:
Roll up clásico
Es el modelo más común y versátil. Tiene una base estable que contiene el mecanismo de enrollado y un poste de soporte para mantener el banner en posición vertical.
Cuándo usarlo: perfecto para eventos de mediana envergadura, ferias, exposiciones o como elemento de branding en tiendas o showrooms. Ideal para comunicaciones directas en espacios no demasiado amplios.
Roll up bifacial
Este tipo de roll up permite exponer el mensaje en ambos lados del banner. La estructura está diseñada para sostener dos gráficos, ofreciendo mayor visibilidad en comparación con el modelo clásico.
Cuándo usarlo: ideal cuando se desea maximizar la exposición, por ejemplo, en espacios con flujos de público provenientes de diferentes direcciones. Es particularmente útil en eventos muy concurridos, en puntos de venta o en espacios feriales.
Roll up con dos patas
Este modelo tiene una base más ancha con dos patas laterales que garantizan mayor estabilidad. La estructura es robusta y particularmente resistente.
Cuándo usarlo: recomendado en ambientes donde hay un mayor riesgo de impactos o situaciones de viento (por ejemplo, al aire libre o en ferias con grandes espacios). Es ideal para una comunicación estable y segura. Descubre ahora nuestros modelos disponibles:
- Roll up económico con dos patas
- Roll up con dos patas o base de gota
Roll up deluxe (con base de gota sin patas)
Se distingue por su base de gota, elegante y compacta. Gracias al mecanismo interno, se mantiene estable incluso en espacios más pequeños.
Cuándo usarlo: perfecto para ambientes interiores, ferias, eventos o showrooms con diseño minimalista y espacios limitados, donde se necesita un impacto discreto.
Roll up grandes
Ideales cuando se desea obtener una mayor visibilidad gracias a tamaños grandes:
- 120×200 cm
- 150×200 cm
Cuándo usarlos: perfectos para ferias, eventos, presentaciones o espacios con gran afluencia de público donde se desea garantizar la máxima visibilidad del mensaje. Descubre ahora nuestros modelos disponibles:
- Roll up 120×200
- Roll up 150×200
¿Qué tamaños puede tener?
Uno de los aspectos a los que prestar más atención cuando se elige un roll up son las dimensiones. Según el espacio disponible y el efecto visual que desees, puedes elegir entre varios formatos:
- 85 x 200 cm: el formato estándar, versátil y ligero.
- 100 x 200 cm: ligeramente más ancho, ideal para mayor visibilidad.
- 120 x 200 cm: para comunicaciones más complejas y una mayor visibilidad.
- 150 x 200 cm o más: para eventos de gran impacto y espacios amplios.
Roll up y materiales
Además del tamaño, el material del roll up juega un papel importante. Cada material tiene características diferentes, que debes evaluar según la frecuencia de uso y el entorno en el que mostrarás tu roll up.
Aquí están los materiales más comunes:
- PVC (vinilo): resistente, opaco, ideal para entornos interiores.
- Polipropileno (PP): ligero, ecológico y reciclable.
- PET antirreflejo: excelente para ambientes con iluminación intensa.
- Tejido de poliéster: para roll up de gama alta y tamaños grandes.
¿Cómo diseñar un roll up eficaz?
Diseñar un roll up eficaz significa lograr comunicar un mensaje claro, coherente con la identidad visual de la marca, que capture la atención en pocos segundos y motive a la acción. Diseñar un roll up no es complicado, pero requiere atención a los detalles. Veamos los pasos clave para hacer uno que sea no solo bonito, sino también altamente funcional.
Objetivo: ¿qué debe comunicar el roll up?
Definir un objetivo claro es el primer paso para garantizar la efectividad del roll up. Cada mensaje debe construirse en torno a un único objetivo, por ejemplo:
Cada roll up debe tener un solo objetivo: más objetivos significan menos claridad.
Estructura visual eficaz: ¿qué debe contener?
Una vez definido el objetivo, es necesario pensar en la estructura visual. Un roll up bien diseñado debe contener algunos elementos clave, dispuestos con cuidado para garantizar que el mensaje llegue de manera clara y efectiva:
- Logo (en la parte superior): debe colocarse en la parte superior del roll up, visible desde lejos. Debe ser proporcional y con suficiente espacio alrededor (margen visual) para que no parezca apretado.
- Título principal: este es el elemento más importante y debe capturar la atención en menos de 3 segundos. El título debe ser fuerte y conciso, capaz de comunicar el mensaje principal en un máximo de 7-10 palabras. Ejemplos: «Descubre nuestro nuevo software en la nube», «-30% en todos los servicios gráficos».
- Imagen impactante (opcional pero recomendada): una sola imagen de alta resolución que refleje el mensaje del roll up. Evita collages o fondos demasiado cargados, ya que la imagen debe apoyar el mensaje, no desviar la atención.
- Texto descriptivo (breve): un segundo nivel de contenido que proporciona más detalles sobre el mensaje. Mantén el texto breve y simple, máximo 3 líneas. Usa fuentes legibles y prefiere listas cuando sea posible.
- Call to action (CTA): la CTA es la invitación a la acción que motiva al público a hacer algo, como «Visita nuestro stand», «Descubre más» o «Escanea el código QR». Debe ser claramente visible y colocada en la parte inferior, donde termina la vista. Puede incluir también un número de teléfono, una página web o una dirección física.
Reglas de diseño gráfico para roll ups exitosos
El diseño gráfico de un roll up es crucial para garantizar que el mensaje sea recibido correctamente. Algunas reglas fundamentales para un roll up exitoso son:
- Jerarquía visual: el ojo humano tiende a seguir un recorrido de arriba hacia abajo. Por lo tanto, los mensajes más importantes deben tener mayor visibilidad gracias a tamaño, color y contraste. Los elementos clave deben destacarse, mientras que el resto debe ser subordinado.
- Fuentes legibles: evita fuentes demasiado elaboradas o difíciles de leer. Opta por sans-serif como Open Sans, Lato o Helvetica. El texto nunca debe ser demasiado pequeño: al menos 40-60 pt para que sea legible incluso a 1-2 metros de distancia.
- Contrastes y colores: usa colores que sean coherentes con la identidad de tu marca. Asegúrate de que el texto sea legible, con suficiente contraste respecto al fondo. Si el fondo es claro, el texto debe ser oscuro, y viceversa. La iluminación puede afectar los colores, por lo que ten cuidado de no elegir tonos demasiado claros.
- Margenes y espacio en blanco: no llenes todo el espacio. El roll up debe ser legible también desde lejos, por lo que deja márgenes generosos (5–10 cm). El espacio en blanco ayuda a hacer respirar el diseño, evitando que el mensaje parezca ahogado.
- Alineación coherente: asegúrate de que todos los elementos estén correctamente alineados, ya sea a la izquierda, centrado o en una cuadrícula. Evita diseños desorganizados o que parezcan improvisados.
Especificaciones técnicas a conocer
Antes de enviar tu archivo para impresión, asegúrate de que el archivo sea:
- En CMYK (para una impresión correcta).
- Con una resolución de 150–300 dpi.
- Con sangrado de al menos 5 mm.
- Sin marcas de corte, a menos que se requieran.
La extensión recomendada del archivo es PDF vectorial de alta calidad, pero también se pueden aceptar TIFF o JPEG, siempre que la compresión sea mínima.
Buenas prácticas y consejos profesionales
Para garantizar un roll up perfecto, aquí tienes algunos consejos profesionales:
- Siempre haz una prueba de impresión a escala reducida para controlar colores y legibilidad.
- Siempre incluye el logo, incluso si no es el protagonista, para reforzar el reconocimiento de marca.
- Considera el entorno en el que expondrás el roll up: si hay vitrinas o luces fuertes detrás, evita fondos transparentes o colores demasiado claros.
- Si usas varios roll ups en serie, trata de diseñar un gráfico coordinado (por ejemplo, una imagen panorámica que se extiende sobre varios soportes).
Errores a evitar
Finalmente, algunos errores que debes evitar al diseñar tu roll up:
- Demasiado texto: menos es más, concéntrate en un mensaje sintetizado.
- Imágenes de baja resolución: arruinarán el efecto final.
- Diseño desordenado: un diseño confuso reduce la percepción de la marca.
- Códigos QR demasiado pequeños: deben ser fácilmente escaneables.
- Ignorar el público objetivo: un diseño juvenil para un congreso empresarial puede resultar inadecuado.
¿Cómo montar un roll up?
Como hemos visto, lo que hace que el roll up sea una herramienta tan utilizada en el ámbito promocional es su simplicidad y rapidez en el montaje. Con pocos pasos, tu roll up estará listo para ser exhibido en muy poco tiempo. Veamos cómo hacerlo.
Paso 1: elige la superficie
Antes de empezar, es importante colocar el roll up sobre una superficie plana y estable. Esto es fundamental para evitar que el dispositivo se caiga o no se mantenga en posición. Asegúrate de que haya suficiente espacio delante para extraer el banner sin obstáculos.
Paso 2: extrae el banner
Saca el roll up de la funda (si está presente) y colócalo sobre una superficie plana, como una mesa o sobre el suelo. Levanta suavemente el lienzo enrollado de la base, tirando hacia arriba. Evita movimientos bruscos para no dañar la impresión o la estructura.
Paso 3: bloquea el poste vertical
La mayoría de los roll ups tienen un poste telescópico o plegable que debe fijarse detrás de la base. Extiende el poste hasta la altura deseada (normalmente entre 200 y 250 cm) y conéctalo al gancho o soporte previsto en la base. Este paso es crucial para asegurar que el banner se mantenga en posición vertical y estable.
Paso 4: fija el banner al poste
La parte superior del banner suele tener una barra horizontal rígida con ganchos o ranuras que se enganchan al poste. Coloca esta barra en el soporte correspondiente, asegurándote de que el banner esté bien alineado y no se doble. Esto permite mantener el lienzo bien tenso y garantizar un aspecto ordenado y profesional.
Paso 5: revisa la tensión
Verifica que el banner esté tenso y recto. Si el lienzo parece arrugado o doblado, enrolla o desenrolla ligeramente el lienzo para ajustar la tensión. Un banner bien tenso es fundamental para un impacto visual óptimo y para evitar que el mensaje se distorsione o sea difícil de leer.
Paso 6: ¡Listo!
Tu roll up está ahora listo para ser mostrado. Puedes colocarlo donde desees para atraer la atención del público. Cuando sea el momento de desmontarlo, simplemente suelta la barra superior, retira el poste y deja que el lienzo se enrolle de nuevo en la base. Recuerda guardar el roll up en la funda para protegerlo durante el transporte.
Conclusión
El roll up es un aliado poderoso para todo tipo de comunicación visual. Económico, fácil de montar y altamente personalizable, es perfecto para aquellos que desean destacarse en espacios concurridos. Si deseas un roll up de alta calidad, confía en Stampaprint, expertos en impresión digital que ofrecen productos resistentes y de gran impacto visual. Descubre más en nuestra página dedicada a los roll ups.
