El marketing es indispensable para dar a conocer nuestra actividad y lo que hacemos y para aumentar nuestra visibilidad con el propósito de aumentar la clientela también. Hoy os hablaremos de dos aspectos de este sector:
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El print marketing, es decir el conjunto de productos reales, impresos y personalizados que se emplean para promocionar empresas, productos, servicios y mucho más.
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Mientras el digital marketing comprende la promoción efectuada en el mundo digital, en espacios virtuales como sitios web, blog, redes sociales.
En la actualidad muy a menudo se piensa que la publicidad “virtual” es más eficaz. Los medios digitales representan una gran ayuda para quien está intentando revitalizar o promocionar su negocio o los servicios que ofrece. La ventaja de estas estrategias, además de la posibilidad de monitorizar los resultados, es que logran llegar a un público mucho más amplio.
Entonces, parece que para alcanzar una determinada cuota de mercado no podemos contar solo con un tipo de comunicación offline, es decir en papel impreso, como hace unos cuantos años, sino es necesario integrarla con un tipo de comunicación online, porque es imprescindible modificar nuestros esfuerzos hacia el consumidor; y si los hábitos de los consumidores han ido cambiando en los años, tenemos que estar al paso y adaptarnos. Por lo tanto, las mejores campañas de marketing deben reunir las dos soluciones. ¿Un ejemplo? El efecto de una campaña promocional tradicional puede aumentar del 50% si se integra con una campaña de email marketing.
Pero no hay que olvidar que el print marketing goza de una capacidad comunicativa diferente con respecto a un mensaje publicitario en la web. Piénsense por ejemplo en el amplio uso de folletos y regalos de empresa que se hace en cualquier tipo de sector: estos recursos ofrecen una fuente de promoción más habitual y eficaz porque llega directamente en las manos de los clientes e incluso en aquellos contextos donde la influencia de medios digitales es todavía mínima. O a la visibilidad que se logra mediante una valla de gran tamaño al lado de las carreteras o a las lonas que cubren los andamios que muy a menudo encontramos por las calles de cualquier ciudad. En algunos casos el mismo mensaje difundido por medio de soportes offline es más incisivo y efectivo a la hora de captar el interés de los clientes; por eso, sirviéndose de un contenido muy atractivo y de una distribución atentamente planeada, todos pueden incrementar ganancias y popularidad, minimizando los costes, otra grande ventaja de la industria del web to print.
Por lo tanto, comunicación online y offline van integradas de una manera coherente y homogénea. Porque cuando se emplean ambos medios es más fácil obtener beneficios con respecto al uso individual y porque la sinergía entre print marketing y web marketing nos permite una doble presencia, online y offline, reforzando nuestra exposición de marca y proporcionando una imagen de nuestra empresa dinámica y atenta al usuario final.
