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25 septiembre 2014

La fuerza del color rojo

Escrito por Emanuele Salvato 25 septiembre 2014
Última actualización: 21 febrero 2023

El rojo es un color lleno de vida y energía. Quien lo privilegia es normalmente una persona activa, enérgica que ama participar activamente y darse todo, y para la cual competición significa diversión. A este color se suelen atar implicaciones negativas y positivas: es el color del amor y de la cólera, de la pasión y de la violencia. En ambos casos se relaciona a sentimientos muy fuertes.

En el ámbito de la comunicación el color rojo se emplea muy a menudo porque es entre los colores que más atraen el ojo humano, es un color puro que estimula nuestra mirada. Pero utilizar el rojo en todo momento y en todo lugar no es una solución; se tiene que reflexionar y ponderar su uso.

A nivel comunicativo, por lo tanto, desaconsejamos vivamente la creación de una publicidad con campo en rojo fuego y con sólo algunas escritas, quizás negra y pequeña. Con este tipo de comunicación seguro se conseguirá llamar la atención, pero la lectura del mensaje y del significado es mucho más complicada. Al contrario, si se utiliza el rojo en pequeñas porciones y sólo para subrayar algunas palabras o elementos más importantes, se logrará enfocar la atención del público primero en las partes en rojo, y después en la publicidad en su sentido general.

Además de captar la mirada, el color rojo actúa a nivel psicológico sobre la mente de las personas: estimula, incita, acelera y nos lleva al movimiento y a la actividad. En la cromoterapia se considera un color apropiado para tratar debilidad física, escasa autoestima, cansancio psíquico y en muchos otros casos de pacientes sumisos e introvertidos.

A nivel publicitario, además de llamar la atención, puede también incitar a la acción y a una potencial compra. Considerando estas características se puede utilizar para promocionar productos, sobre todo en el sector de los juguetes, en el sector deportivo y automovilístico. Pero en general, cuando empleado con juicio, se presta también a otros contextos promocionales. Piénsense por ejemplo en la Coca Cola que ha creado toda su comunicación sobre el color rojo, obteniendo resultados sobresalientes.

marketing-color-rojo-coca

Mientras, en cuanto a las tonalidades del rojo:

–el rojo claro / rosa implica romanticismo, ternura y todos aquellos aspectos que tienen que ver con el mundo femenino e infantil.

– el rojo más obscuro representa el vigor, la cólera, el furor pero también la realeza, la austeridad y el ímpetu.

En conclusión, el rojo es un color enérgico y lleno de fuerza expresiva: emplearlo en las publicidades puede ser un recurso genial para llamar la atención, pero es necesario pensar en el contexto en el que se va a usar y reflexionar sobre su valor con objetividad.

Emanuele Salvato

Redactor jefe de StampaPrint. Tras licenciarse en Ciencias Políticas por la Universidad de Bolonia en 1998, Emanuele empezó a enriquecer sus conocimientos en medios y comunicación trabajando para varios periódicos locales, lo que le llevó a obtener el título de periodista profesional. Experto en investigación, atención al cliente, gestión, publicidad y edición, Emanuele colabora desde hace varios años con StampaPrint. Experto en impresión en línea, Emanuele es responsable de la redacción y publicación de numerosos contenidos de texto que pueblan el sitio web Stampaprint.net.

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