El cartel de tamaños grandes, llamado también cartel publicitario, es un medio d epromoción muy difundido, porque gracias a su colocación “en la calle” permite comunicar con un amplio público.
Realizarlo parece fácil y a menudo se subvalora la importancia del análisis y del estudio de la gráfica antes de ponerse enfrente al ordenador y crearlo según nuestra creatividad. Para diseñar hace falta tener juicio y seguir reglas consideradas más o menos fundamentales según todos los expertos.
Lo ideal sería diseñar “offline”, es decir empezar con un papel blanco y componer a priori la gráfica teniendo en cuenta todos los elementos que consideramos imprescindibles en nuestro proyecto.
La primera cosa que hay que pensar es el sentido que se quiere expresar a través de la propia comunicación: si se quiere apostar por la ironía o el espantoso, por la emotividad o por la institucionalidad… Existen muchos caminos, sólo hay que comprender cúal recorrer.
Según el tema que se quiere atribuir al cartel, se tendrá que seleccionar los colores, el tamaño y la fuente. Pero ante todo, hay que definir el visual del cartel, o sea la imagen que será siempre el elemento más importante de cualquier comunicación.
La imagen es lo que más capta la atención del público, sea ésta de tipo fotográfico o digital, puesta en el fondo o en una esquina, siempre resaltará sobre el texto escrito. Por lo tanto, es fundamental elegir una imagen que es en línea con vuestra comunicación y con la temática que habéis pensado. Estrechamente ligada a esta imagen es el headline, es decir el eslogan que otorga sentido a la imagen y a vuestra publicidad. Esta frase va a ser exitosa y eficaz sólo si es breve, concisa pero clara: tiene que expresar de manera evidente su propio significado.
Por supuesto la fuente que se utilizará para el eslogan y para el cuerpo del texto (acotación) tendrá que ser fácil a leer y no demasiado pequeña.
Una vez elegidos estos elementos, que son los más importantes, se pasa a la parte descriptiva, es decir a las “informaciones de servicio” donde se tendrá que introducir en forma concisa y precisa el “jugo” de vuestra comunicación. Esta pieza textual tiene que estar situada en la parte inferior o lateral, pero no en posición central.
En fin, el último elemento que por cierto no puede faltar en vuestra comunicación es la referencia a vuestra empresa o servicio, entonces tendrás que insertar vuestro logo en un punto bastante “libre”, que permita una visualización ágil.
En general para crear una publicidad es necesario diseñar a priori todos los elementos que se quieren poner, pero para realizar carteles de tamaño grande en particular, hay que tener en cuenta otro componente: lo del tiempo. Para entendernos, intentad leer vuestro cartel mirándolo desde vuestro coche para comprobar si la comunicación resulta clara aún observándola por sólo algunos segundo. Si la respuesta es positiva, estaís listos para imprimir, ¡con Stampaprint, por supuesto!
