Con la victoria en Charity Shield del Manchester United sobre el Leicester City de Claudio Ranieri (gol decisivo di Zlatan Ibrahimovic en el debut oficial con la camiseta de los Reds), el domingo pasado se ha dado inicio a la estación inglés de fútbol 2016/2017. Si desde el punto de vista solo deportivo las novedades seguramente no faltan, con la llegada de los entrenadores de la talla de Antonio Conte, Pep Guardiola, Walter Mazzarri y del redivivo José Mourinho y de los futbolistas del calibre de Paul Pogba (anunciado por el United en las últimas horas, la compra más cara hasta ahora registrada) y Gabriel Jesus, también bajo el perfil de la brand identity las novedades no faltan. A partir del mismo logo de la Premier League.
El logo adoptado hasta el final de la temporada pasada, en mayo, “resistía” desde el 1992. Veinticuatro años no son pocos, es más: para un logo pueden ser verdaderamente tantos años, sobretodo en estos tiempos. Cabe añadir que tienen que encajar como un guante con las necesidades del tercer milenio y desenpolvarlos no hace mal. Excepto en algunos casos, en los corazones de los apasionados del fútbol, afeccionados a la imagen que, hay que recordar, termina en las camisetas de todos los equipos de fútbol de la máxima serie inglés. Por último, también el acuerdo con Barclays, patrocinador histórico de la premier League, ha vencido sin que sea renovado, tanto es así que después de muchos años la serie A inglesa se ha quedado “huérfana” de acompañamientos publicitarios. En resúmen, habían todos los ingredientes para la implementación del cambio del brand identity. Y así ha sido.
No se trata de una revolución, sino de una adecuada renovación. El anterior logo de la Premier League representaba a un león con su pata delantera izquierda sobre un balón de fútbol, la mirada hacia quien lo miraba. Una invitación a aceptar el reto del máximo campeonato inglés. Debajo de la palabra Premier League y en el fondo un recuadro para darle el aspecto de un banderín. Un logo muy atractivo, tanto así que duró dos décadas y media. El nuevo logo, diseñado por el estudio inglés DesignStudio y presentado con bombos y platillos el pasado febrero por la Football Association, sigue el estile y concepto, pero actualizando el diseño a nuestros días. En primer plano, ahora está el rostro del león. Un rostro más grande y estilizado, que no punta directamente hacia el espectador si no con el perfil ligeramente cambiado. Por encima de la espesa melena, se queda en su sitio la corona que ya estaba representada en la versión anterior. La imagen se presta así a ser utilizada sola, por ejemplo, en las imágenes de los perfiles de las redes sociales, pero también para ser acompañada por el logotipo que – como nuestros tiempos lo piden – está transcrito en una fuente sin gracia.
Las polémicas obviamente no han faltado, sobretodo por parte de los fans de los veinte equipos que componen uno de los campeonatos mas fascinantes del mundo. Por otra parte, cualquier cambio a estos niveles puede solo disgustar una cierta cantidad de interesados – en este caso los hinchas de todo el mundo. Estamos hablando de la liga de fútbol más vista y amada del mundo, con más de cinco miliardos de esterlinas vendidas por derechos televisivos solo en el 2015. Un business riquísimo, en buena sustancia, tanto es así que los clubes ingleses son aquellos que pueden gastar más dinero en el mercado. En la época de las redes sociales, hay también que aceptar los aspectos negativos del Web, que casi siempre se convierten más virales de los aspectos positivos. Entre una propuesta y una contra-imagen irónica, la revolución ha sido finalizada, como es normal que suceda. Alguien se lamentó de la (querida) falta de particulares, alguien más dijo la suya sobre la corona, aún así siendo muy estilizada.
Sin embargo, se trata exactamente de la tipología de logo que los creados estaban buscando: simple, que se adapta a cada contexto, en línea con la historia y sin embargo moderno. En resumen: funcional.
Como para cada cambio, se necesitará tal vez un poco de tiempo para que pueda ser aceptado. Sobretodo en un ambiente como el del fútbol, en el cual la palabra vintage es cada vez más utilizada en contraposición al business en el cual hoy en día se basa el fútbol profesional, en particular en Europa. Pero también las ligas profesionales tienen que saber estar actualizadas y saber hablar en el tiempo en el que viven. Mientras tanto el domingo empieza la Premier League y cada jugador tendrá en la camiseta el nuevo logo del campionato. El león está listo para regresar a las arenas, y esta vez quién le ganará? El Manchester United de Mourinho, Pogba y Zlatan Ibrahimovic o el Manchester City conducido por Pep Guardiola? El nuevo Chelsea de Antonio Conte, o tal vez el Arsenal del eterno Arsene Wenger? Sin olvidar las sorpresas como el Leicester City que ha sorprendentemente ganó la Premier League el año pasado o el Tottenham guiado por Pochettino, otra grande revelación del campionato pasado, y en fin el Liverpool de Klopp, un entrenador acostumbrado a asombrar con sus equipos. Como siempre, que gane el mejor!
