El eclipse solar de esta mañana es la primera eclipse que obscura el cielo europeo del tercer milenio y se podrá observar justo en el día del equinoccio de primavera. El paso de la luna delante del sol proyecta una sombra sobre nuestro planeta, evento que siempre nos fascina. Por eso, a menudo el evento astral ha sido hábilmente aprovechado para campañas publicitarias… y el efecto es asegurado. Hemos seleccionado a cinco de estas campañas sobre el tema, más o menos recientes.
El oscurecimiento del sol se presta con facilidad a una publicidad de bronceadores. Es el caso de Delial Garnier que, bajo el imagen del fenómeno astral, comenta irónicamente: «hay que admitirlo: cuando se trata de bloquear el sol, quedamos segundos».
Igualmente original es la campaña de marketing desarrollada en el pasado por las galletas Oreo: son las galletas mismas que encarnan un eclipse, donde la parte interior más clara representa el sol y el chocolate exterior es la luna que esconde su luz. Gracias a este recurso, la imagen nos muestra de una manera divertida como se compone el producto promocionado.
La imagen del sol ocultado por la luna se puede convertir en un pretexto para promocionar joyas. ¿Cómo? Nos los explica Tiffany & Co., que utiliza el contorno ardiente para estilizar un anillo con diamante. El eslogan invita a no eclipsar nuestros sentimientos: un producto dedicado a los enamorados.
Un fenómeno excepcional como un eclipse se presta a la promoción de muchísimos productos: otro ejemplo es la publicidad de Audi A6. El coche del fabricante alemán zumba bajo un cielo cubierto por el eclipse mientras el eslogan comenta: «A veces algo extraordinario ocurre también en la Tierra».
Estos ejemplos nos muestran como los publicitarios de todo el mundo han aprovechado este fenómeno para interesar y atraer los clientes porqué, siendo un evento tan sugestivo, logra despertar la atención de muchas personas.
