El print marketing es aquel tipo de comunicación que se realiza por medio de materiales impresos que se utilizan principalmente para promocionar una empresa y sus productos o servicios. Mientras el marketing digital es la promoción efectuada en la web y reúne todas aquellas estrategias de comercialización aplicadas al mundo online.
En los últimos años las redes sociales y el email marketing han rebasado parcialmente el uso de métodos de comunicación tradicionales offline, en particular los medios de comunicación y materiales impresos. En efecto, hoy la mayoría de la información se divulga sobre todo de manera digital y muchas personas prefieren consumir productos digitales, por su comodidad y por los precios ventajosos que tienen.
Sin embargo, aunque parezca que el print marketing está cada vez más obsoleto, su influencia todavía domina en la industria publicitaria y el papel impreso siguen siendo una parte indispensable de cualquier estrategia promocional y comercial. Ya sean tarjetas de visita como éstas, folletos informativos o cualquier otro tipo de artículo promocional de empresa, el impacto del print marketing es marcadamente evidente. Ante todo para quien no puede soportar los costes de la publicidad digital, y luego para quien no está acostumbrado a utilizar medios digitales.
Por lo tanto, hoy en día es imprescindible implementar una campaña publicitaria que fusione las dos estrategias, sacando el máximo provecho de las dos. ¿Algún ejemplo de como utilizar los dos medios de forma conjunta? A continuación te lo explicamos.
La impresión y las redes sociales
Un valor añadido de la impresión es que este medio se puede emplear conjuntamente a la comunicación digital, creando una interacción que se puede establecer entre los dos medios (online y offline). Vamos a ver algunos ejemplos de esta reciprocidad:
- QR CODE: códigos de barras bidimensionales, es decir de matriz, compuestos por dos módulos negros dispuestos al interior de un esquema en forma cuadrada. Se emplea para memorizar informaciones que se pueden leer a través de un móvil o de un smartphone. Gracias a este símbolo, imprimido en algunos de vuestros productos promocionales o decorativos (por ejemplo muy a menudo se pone en los vinilos de los escaparates) es posible establecer una conexión con un espacio web preestablecido, vuestro sitio o uno de vuestros perfiles en las redes sociales por ejemplo.
- Durante uno de vuestros eventos u open day se podrían experimentar diferentes opciones:- Crear un espacio en vuestro stand, como un wall (photocall) y organizar una iniciativa, un concurso de premios, que induzca el cliente a fotografiarse en vuestro espacio expositivo y a compartir la foto con sus amigos a través de sus canales social, aumentando así vuestra visibilidad y ampliando vuestra red de contactos.- Realizar lonas publicitarias para invitar los usuarios a conectarse a vuestras redes sociales y proponiendo ofertas especiales para quien se hace seguidor.
Estos simples ejemplos demuestran cuanto es fácil crear ocasiones de encuentro entre las dos realidades: no hay límites a la posibilidad de interacción, porque existe un vínculo indisoluble entre las dos, es decir las personas que las utilizan. Ya se trate de público online o offline, siempre son potenciales clientes que tenemos que atraer, aprovechando las dos modalidades.
