El marketing digital es un instrumento fundamental para promover una actividad, un producto o un servicio en la web. El mundo virtual ha adquirido un papel muy importante en el sector publicitario, a la manera de un gran escaparate expositivo, donde cada uno pone en evidencia lo que desea, en la manera que considera más oportuna o como mejor le convenga. En efecto, las estrategias son muchas y aumentan cada día, piénsense por ejemplo en la rápida proliferación de redes y plataformas sociales. Una buena campaña de marketing online debe contar con una planificación específica, se tienen que fijar los objetivos y estudiar como mejor utilizar las variadas oportunidades ofrecidas por la red. Se pueden aprovechar las redes sociales dedicando páginas especiales al producto o servicio que tenemos que promocionar, se puede crear un blog o un sitio web, se pueden implementar estrategias de email marketing o se pueden realizar banners y otras formas de publicidad display en “puntos estratégicos”, es decir en otros sitios que tienen volúmenes de visitas muy consistentes.
Estas son todas herramientas útiles, pero El mundo online es un mundo donde dominan los métodos no convencionales e innovadores, por lo que una tendencia muy difundida y apreciada para atraer visitas y estimular el sharing en las redes sociales es el uso de infografías. Textos breves, aforismos y pequeñas descripciones son métodos válidos para llamar la atención de los usuarios, sobre todo en las redes sociales; sin embargo, a veces las palabras por sí solas no logran alcanzar el objetivo, sobre todo cuando se tiene que concentrar toda la información en muy pocas líneas o cuando el mensaje es difícil de comprender. En estos casos las imágenes pueden ayudarnos a comprender un concepto, completando y al mismo tiempo simplificando la explicación.
Una infográfia es un instrumento muy práctico que nos permite presentar una idea, un concepto, una noticia o cualquier tipo de contenido a través de una mezcla sagaz entre imágenes y palabras. En efecto, las imágenes tienen la capacidad de captar la atención y entretener pero adquieren mayor fuerza expresiva si complementan un mensaje escrito; así es posible pasar informaciones y cualquier tipo de contenido de una manera entretenida y eficaz.
En el mundo web el lenguaje visual es sin lugar a duda un óptimo aliado a la hora de explicar contenidos de manera directa y simple, porque es un lenguaje universal, que llega con inmediatez a cualquier persona. Gracias a esta herramienta es posible difundir contenidos que podrían resultar complicados; piénsense por ejemplo a estadísticas, o datos complejos que incluyen porcentajes y otras fórmulas matemáticas. Empleando gráficos da tarta, diagramas de barras o tablas coloradas, se facilita la difusión de la información porque el impacto visual estimula mucho más el interés del lector y lo ayuda en la comprensión del mensaje. Por supuesto, los datos numéricos son solo un ejemplo de lo que se puede describir por medio de una infografía.
Una infografía puede acompañar un post en las redes sociales y si bien realizada puede servir para generar enlaces entrantes, porque es un instrumento muy útil pero que no todos saben realizar; por lo tanto si se permite su utilizo en otros artículos o blogs se ofrece material a quien no tiene tiempo o suficientes capacidades gráficas para realizarlo, en cambio de un backlink a la página del autor original, que es siempre una práctica ventajosa para el posicionamiento y la visibilidad de nuestro sitio.
Para aumentar el éxito y la promoción del mensaje que se quiere comunicar, una buena estrategia consiste en comentar el post que incluye la infografía para originar un debate sobre el tema y para que el post sea más popular en la red.
Como con cualquier otro tipo de contenido que se comparte online, la calidad es todo: hay que prestar atención a la elección de los colores, de las palabras, de los símbolos utilizados para crear un producto eficaz en su fuerza comunicativa e informativa, que pueda destacar y marcar la diferencia.
