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Como todos los años, son muchas las marcas que proponen campañas publicitarias temáticas dedicadas a la fiesta de Halloween. Esta celebración es una optima oportunidad para expresar la inventiva y la creatividad de una empresa, promocionando a la vez sus productos. Vamos a vera algunos ejemplos de los mejores anuncios de Halloween de los últimos años.
Snickers
Snickers nunca renuncia a la posibilidad de hacer campañas publicitarias originales y para Halloween demuestra estar a la altura.
A lo largo de los años Snickers ha producido varias campañas pero, sin lugar a duda, las que más han dado en el blanco son la de la espeluznante Grocery Store Lady que incita los clientes del supermercado a comprar las barras de chocolate, y el Horseless Headsman, el anuncio basado en el juego de palabras del jinete sin cabeza (headless horseman) de la Leyenda de Sleepy Hollow, el relato de terror escrito por Washington Irving. El resultado es muy divertido y exitoso.
Lux
Lux, una famosa marca de cosméticos que produce jabones y cremas para la cara, creó una campaña que se inspira en los cánones cinematográficos de las películas de terror slasher, con el asesino que intenta matar a la protagonista armado con una motosierra. “Slava tu piel” es el título del anuncio.
Booking.com
Mientras Booking, una de las empresas e-commerce más grandes del mundo, que trabaja en el sector de viajes, juega con la idea de hoteles embrujados, desafiando los usuarios a resistir por una noche.
Dulux
La marca Dulux también decidió apostar por el cliché de la casa embrujada, pero con un final sorpresa…
Canadian Heart and Stroke Fundation
Sin lugar a duda el anuncio más impresionante de esta lista muestra una mujer huyendo de un grupo de zombies, muerta de miedo. La mujer es tan aterrorizada que le pilla un ataque al corazón pero, sus atacantes zombies le practican un masaje cardíaco para reanimarla y… comérsela viva un minuto después.
Sin embargo, el vuelco de tuerca final de este anuncio no es la sorpresa más grande, porque este vídeo fue producido por la Canadian Heart and Stroke Foundation (la fundación para la prevención de ataques cardíacos) que suelen utilizar un tono mucho más serio y menos jocoso. No obstante, este cambio de actitud ha funcionado a la perfección porque el vídeo, llamado #TheUndeading, alcanzó 1.600.000 visualizaciones.
Nike
Nike eligió optar por el tópico del asesino que persigue a su víctima y, además de realizar un anuncio muy siniestro, incluso logra vehicular un mensaje de vida saludable: una persona en forma, que corre regularmente vive más tiempo… y puede huir de los asesinos armados con hacha.
Kit Kat
Otra vez, Kit Kat aprovechó el mismo cliché de Nike, es decir el asesino que persigue a su víctima, como en cualquier película slasher, pero esta vez será la galleta a disuadirlo para quedarse a comerla.
Ford
En las campañas publicitarias la creatividad siempre gana y eso es cierto sobre todo durante la temporada de Halloween, porque siempre se suelen utilizar los mismos tópicos. Los anuncios no tienen por que ser muy complicados, dado que para esta celebración se puede utilizar incluso el formato de falso documental, metraje encontrado u otras técnicas que se utilizan en muchas películas de terror. En otras palabras, en esta caso no hace falta invertir mucho dinero en la realización de un anuncio exitoso. Es lo que hizo Ford en 2014: el Spooky Car Wash Prank es decir convirtió un autolavado de coches en un túnel de terror. Bastaron unos actores disfrazados de monstruos, unas cuantas luces y las cámaras para grabar las reacciones de los clientes para realizar un anuncio original y eficaz.
Rice Krispies
La compañía Rice Krispies también decidió grabar su anuncio “en vivo”, utilizando cámaras ocultas y máquinas expendedoras de aperitivos, bebidas y golosinas. Las máquinas regalaban Rice Krispies a los más valientes que se atrevían a meter la mano dentro la máquina. ¡Qué susto!
Cravendale
Cravendale es una marca de productos lácteos conocida sobre todo en los países anglosájones. Para asombrar sus consumidores, Cravendale decidió no optar por una manada de zombies, sino por una vaca roja. El resultado es más escalofriante de lo que que pensarías.
Kmart
Kmart, una conocida cadena de supermercados estadounidense hace algún tiempo creó una campaña muy sencilla y al mismo tiempo eficaz, logrando batir un Guinness World Record anunciando uno de sus productos. En anuncio empieza grabando el bailarín Monternez “Monty” Rezell llevando unos disfraces de Halloween, solo una pequeña muestra de los más de 3000 que se venden en las tiendas Kmart, e intenta batir el Guinness World Record de más cambios de vestuario, al ritmro de Like Wolves de David Condos. Rezell logró batir el récord con más de 150 cambios en seis horas y 5 minutos: cada disfraz estaba compuesto de por lo menos tres prendas y Rezell tenía que cambiarse sin la ayuda de nadie y llevar cada vestido por al menos 5 segundos.
LG
Muy a menudo los vídeos demostrativos de los nuevos productos acaban siendo muy aburridos y banales. LG eludió este problema contratando la agencia Superheroes Amsterdam, que probó el nuevo sistema de colores “lifelike” de las pantallas LG IPS TV con los desprevenidos pasajeros de un elevador. Fueron montadas nueve pantallas LG en el suelo del elevador para crear un efecto de derrumbamiento bajo los pies de los pasajeros. El resultado de este experimento es So real it’s scary un vídeo que ha conseguido más de 40 millones de visitas en youtube.
Pepsi/Coca Cola
Finalmente, no podemos no citar el tira y afloja de anuncios no oficiales que tuvo lugar en 2013 entre Pepsi Bélgica y algunos fans de Coca Cola. La campaña fue desarrollada por Buzz in a Box, una gencia de Bruselas, y realizada por los creativos Gregory Defay y Quentin Gascard para Pepsi Bélgica y fue publicada en la página Facebook de la empresa.
La imagen representa una lata de Pepsi disfrazada con una capa que lleva un logotipo muy parecido a lo de Coca Cola (en la escrita hay una pequeña errata) y el deseo We wish you a scary Halloween. La respuesta/broma no llegó directamente de Coca Cola sino por parte de un fan, vía 9gag.com: éste utilizó la misma imagen cambiando ex texto en Everybody wants to be a hero (todos quiere ser un héroe).
