Solo cuando una empresa un profesional es plenamente consciente de su propia identidad, de quien es y de cuales son sus objetivos, solo entonces logrará comunicar y expresar a sí misma de una manera apropiada. Hoy en día, en una sociedad donde las relaciones (económicas, culturales, personales) son muy complejas, y donde la competencia es muy intensa y destacar es cada vez más difícil, una identidad empresarial coherente y bien definida es algo especialmente importante. La comunicación ha llegado a ser un asset, un valor, fundamental para cualquier empresa o negocio que quiere tener éxito en el mercado global.
Construir una identidad eficaz es el resultado de un proceso que empieza con un intenso período de brainstorming y de confrontación entre las varias ideas del equipo de trabajo. Confrontarse permite sobre todo reconocer los puntos a favor y en contra de cada propuesta, hasta individuar la más exitosa. A lo largo de estas reuniones surge un concept, una idea en la que todos los miembros se deben reconocer. Los feedback de las personas que no forman parte del equipo, ya sean amigos o familiares, son muy importantes porque ofrecen un punto de vista diferente, quizás una perspectiva que el equipo no había contemplado antes.
Cuando por fin tenemos las ideas claras sobre este concept, llega el momento de “confeccionarlas” visualmente, es decir de darle vida: las reflexiones recolectadas a lo largo de las reuniones de equipo se fundarán en un único signo que tiene que vehicular todas las ideas e informaciones que el equipo ha elaborado en las etapas anteriores. Este es el momento en el que la identidad de una empresa aflora y se concreta en un símbolo identificatorio que evoca los valores y todo lo que la empresa significa: es decir la marca o brand.
Crear la identidad visual de una empresa non es para nada fácil y es un trabajo que requiere el auxilio de profesionales. Gracias a su experiencia, unos profesionales del sector será capaz de comprender y expresar la verdadera esencia de vuestra compañía. Sin embargo, para los más creativos, existe la posibilidad de crear por sí mismos su propia imagen corporativa. Además, gracias a Canva no se tiene que ser expertos de diseño gráfico. De hecho, Canva es un recurso excepcional que permite realizar cualquier tipo de material gráfico muy fácilmente.
Canva da la posibilidad de crear en autonomía muchos materiales para marketing y autopromoción. Además de dar la posibilidad de crear un archivo con medidas personalizadas, la web ofrece muchas plantillas de diseño que pueden simplificar mucho el trabajo o inspirarnos algunas ideas.
Para trabajar con Canva es suficiente registarse gratuitamente y crear una cuenta o ingresar a través de Facebook o Google. Luego, pinchando en “Crear un diseño” se pueden ver todo el abanico de productos que podemos crear, divididos por categorías; los más útiles en este caso son las plantillas de Documentos y Materiales para Marketing. En particular, dentro de la categoría Materiales para Marketing, se encuentra el template para crear un logotipo, uno de los elementos más importantes de la imagen corporativa.
La concepción de un logotipo es muy importante y desafiante porque el logo tiene que representar y narrar un producto, un servicio o un negocio. En pocas palabras, es la firma visual de una marca. El logo puede estar formado exclusivamente por un logotipo (un signo verbal que pertenece a la categoría de los logogramas) y representado por un lettering, unas letras, que reproducen una expresión fonética (como por ejemplo Coca Cola, IBM, Zara o ASUS, donde la misma “escrita” es el logo); sino, puede estar formado por un pictograma, un ideograma, un monograma, un acrónimo o una combinación de estos y de un logotipo.
En la misma categoría de Materiales para Marketing, se encuentran plantillas para diseñar tarjetas de visita, el segundo paso una vez creado el logotipo, así como folletos trípticos de presentación o los flyers promocionales. Mientras dentro de la sección Documentos encontramos la plantilla muy útil para membrete o papel de carta. Pero incluso en otras categorías hay varios productos que pueden servir para otros medios, como por ejemplo las publicaciones para medios sociales, YouTube, Facebook, Etsy, Twitter, Linkedin, Google +, Twitch: ¡de esta manera será imposible equivocarse con las medidas de cada uno de ellos!
Una vez encontrado el producto que necesitamos, no tenemos que hacer otra cosa que seleccionarlo para empezar a editarlo como queremos. Desde el menú de izquierda, pinchando en Elementos, se listan varias tipologías de contenido, como fotos, iconos, cuadrículas, forma so gráficos que se pueden utilizar y desplazar por medio de un sistema darg&drop. En el apartado de Texto se pueden añadir casillas de texto y modificar su color, dimensión y fuente. Dado que estamos trabajando a una imagen corporativa, es muy importante prestar mucha atención a la fuente tipográfica que elegimos: cada fuente posee características distintas que no se adaptan fácilmente a cualquier tipo de diseño y contexto. Estos parámetros son fundamentales y se tienen que evaluar atentamente en el proceso de creación de la imagen corporativa. Una cuestión crucial es el aspecto psicológico: en efecto, existe una estrecha correlación entre contexto y fuente empleada, tan fuerte hasta hacer visibles las incongruencias cuando se utiliza una fuente inadecuada para un determinado contexto.
En el apartado Fondo, es posible personalizar el color de vuestro flyer, eligiendo un color o un layout. Incluso esta opción no debería ser subestimada: en efecto, el color es uno de los elementos fundamentales del código visual que ayuda a comprender la realidad, es parte del ADN de todos los seres vivos y transmite el humor y los estados de ánimo y proporciona información que influyen en el sistema nervioso, afectando percepciones, evaluaciones y comportamientos, porque el color es una sensación que el cerebro humano reconoce y que provoca determinados sentimientos y emociones. Así que sabiendo que casi el 80% de los consumidores adquiere los productos dejándose influenciar por su color, queda claro que la psicología del color es una herramienta muy importante para las marcas y en las estrategias de marketing.
La base de datos de Canva dispone de una vasta gama de elementos de diseño, imágenes y fuentes gratuitos. Ofrece también el acceso al catálogo completo por un precio de 1 dólar pr cada elemento premium que se utiliza para el diseño. En alternativa hay la opción de Subir elementos de nuestro ordenador o directamente desde el perfil de Facebook, para personalizar el diseño.
Finalmente, otro consejo a tener en cuenta cuando se crean productos para la impresión como tarjetas de visita o flyers es de prestar atención a los textos porque si estos se ponen muy cerca de los márgenes, se corre el riesgo de que salgan cortados. Por lo tanto, es importante dejar un margen de seguridad de unos 6 milímetros en cada lado del diseño. Y lo mismo ocurre con aquellos elementos de diseño como marcos o esquinas; en este caso también es recomendable dejarlos a una distancia de tranquilidad para que no salgan recortados. Antes de mandar a imprimir un archivo es buena idea ponerse en contacto con la imprenta para revisar sus recomendaciones técnicas para los archivos.
