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Los bloc de notas personalizados son muy utilizados por las empresas, como papelería y también como regalos para los clientes. Los bloc de notas personalizados son una excelente herramienta de presentación y a menudo son el primer contacto entre un profesional, o una empresa, y los potenciales clientes. El diseño gráfico tiene que incluir el nombre de la empresa o el nombre y el apellido del profesional, la dirección del bufete, el correo electrónico y el numero de teléfono. Todas estas informaciones tiene que ser claras y inteligibles. El logotipo de la empresa tiene que ser bien visible y llamar la atención de los clientes.
El logotipo
Un logo puede estar formado por un logotipo (un lettering que representa una expresión fonética, como el de Zara). También puede estar formado por un pictograma, un ideograma, unas iniciales o una sigla. Un monograma está formado por solo un símbolo: como los de Rolls Royce, Yves Saint Laurant o Chanel. Hablamos de un tipograma cuando se utiliza una letra que existía antes de la marca. Un pictograma es un símbolo que representa la empresa. Esto puede ser un ideograma, es decir un símbolo abstracto como el de Nike. También se puede utilizar un elemento iconográfico, que es algo inteligible como la manzana de Apple. Un acrónimo es una sigla conseguida utilizando las iniciales (o algunas letras) de la empresa, como la marca de IBM.
El tipo de letra
El tipo de letra es el elemento clave del tipograma. Cada tipo de letra posee unas características únicas que no encajan en cualquier tipo de diseño. Los aspectos que hay que considerar son el formato (normal, en negrita, en cursiva), la inclinación, el ancho y el aspecto psicológico. Cada tipo de letra influye de forma diferente en los usuarios porque hay una fuerte relación entre el contexto y el tipo de letra utilizado. Cuando en un determinado contexto se utiliza un tipo de letra no adecuado, se percibe en seguida una incoherencia. Las fuentes redondas suelen ser más “amistosas”, mientras que las que tienen lineas rectas o esquinas expresan frialdad y rigor. Los tipo de letras serif, como Times, Times New Roman o Palatino simbolizan tradición y innovación. Los tipos de letras handwritten transmiten emociones de amistad y familiaridad.
El color
Otro elemento que no debemos subestimar es el color. Es el elemento clave del código visual humano y que actúa sobre el sistema nervioso influyendo en la percepción, los juicios y las emociones. Según el estudio de la Psicología del Color, el color: “[…] es una sensación que el cerebro percibe y que genera ciertas emociones y sensaciones”. Es una herramienta fundamental para los brand y las estrategias de marketing, ya que el 80% de los consumidores se deja guiar por los colores en sus compras.
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