Nel famosissimo evento sportivo conclusivo della stagione NFL i New England Patriots hanno superato ai supplementari gli Atlanta Falcons vincendo così il cinquantunesimo Super Bowl LI e conquistando per la quinta volta il titolo di campioni Nfl.
Questo evento può essere considerato una vera e propria industria, in grado di incassare fino 400 milioni di dollari in pubblicità, grazie ai 120 milioni di spettatori (dati aggiornati al cinquantesimo Super Bowl) che solitamente rimangono incollati allo schermo per tutta la partita e quindi anche durante gli spot e i vari momenti di pausa del match.
Ogni anno questa partita richiama una serie di aziende e case di produzione alla realizzazione di video pubblicitari incredibili, capaci di togliere il fiato o di emozionare fino alle lacrime. Sarà anche per i costi astronomici di realizzazione, che diventano sempre più alti raggiungendo cifre da capogiro come ad esempio i 172 milioni di dollari spesi, l’anno scorso, dalla Pepsi.
Gli advertisers
Ma torniamo a noi: quest’anno gli “advertisers”, ossia gli inserzionisti, sono quasi cinquanta, senza contare le case di produzione cinematografica e di serie televisive. Immaginate il guadagno complessivo che hanno avuto i gestori del super bowl vendendo qualche manciata di secondo a queste aziende.
Ecco un elenco degli advertisers che in questa edizione hanno voluto promuoversi grazie a uno spot pensato e realizzato in occasione di questo match:
Tra questi ne ho voluti scegliere 10, suddividendoli in tre categorie diverse (più una) andando così a toccare diversi ambiti commerciali:
Case cinematografiche
Super Bowl LI commercials: Trailer Baywatch
“While you’re watching the game, The are watching the bay”. Con questa frase inizia il primo spot dedicato all’uscita del film Baywatch, film diretto da Seth Gordon con cast stellare a partire da The Rock (Dwayne Johnson), continuando con Zac Efron, Alexandra Daddario, Priyanka Chopra, Kelly Rohrbach, Hannibal Buress. Ovviamente presentando un film d’azione è facile catturare l’occhio dello spettatore, inserendo le scene più intense o divertenti del film. Direi che hanno fatto centro.
Super Bowl LI commercials: Trailer Pirati Dei Caraibi: La Vendetta Di Salazar
In italiano è stato tradotto in “Pirati Dei Caraibi: La Vendetta Di Salazar”, ma la traduzione non soddisfa i più precisi, dato che una trasposizione più attenta sarebbe stata “I morti non raccontano favole”. Ma il trailer credo non abbia deluso nessuno: come sempre avvincente e scenografico, mostra tutti i protagonisti del nuovo capitolo, compreso Will Turner (Orlando Bloom) e l’incredibile Jack Sparrow, anzi il capitano Jack Sparrow interpretato da Johnny Depp.
Super Bowl LI commercials: Teaser Stranger Things 2
Concludiamo questa categoria passando a una serie tv in onda su Netflix. Si tratta del primo teaser dell’attesissima seconda stagione di Stranger Things, che andrà in onda in una giornata molto particolare: il 31 dicembre 2017. I fan stanno già impazzendo per l’attesa e per il momento si limitano a commentare questo spot tv, con cui Netflix entra nel mondo del Super Bowl.
Automobili
Super Bowl LI commercials: spot Kia
https://www.youtube.com/watch?v=1dQ9a5EFZeI
L’amore per la natura può essere dimostrato in molti modi e sicuramente la simpaticissima Melissa McCarthy vuole salvare il pianeta a modo suo: mettendoci la faccia (e non solo). Il risultato è un divertentissimo spot che vede la protagonista come paladina della natura, intenta a salvare il mondo, mentre guida una crossover ibrida: la Kia Niro 2017. Lo spot è firmato dall’agenzia David & Goliath che accompagna Kia nella sua ottava apparizione durante la partita.
Super Bowl LI commercials: spot Audi
“Progress is for everyone” con questo slogan Audi presenta il suo impegno “equal pay for equal work”: cercando di contrastare la discriminazione sessuale, in relazione al divario retributivo di genere. Il prodotto viene mostrato solo negli ultimi secondi dello spot: tutta l’attenzione è concentrata sulla storia di questa ragazzina che combatte, a bordo della sua automobilina, raggiungendo una vittoria meritata, nonostante il suo essere donna. Ad accompagnare la scena c’è la voce del padre, che segue la figlia domandandosi se nel suo futuro ci sarà spazio per il progresso, o se il suo essere femmina non le permetterà di affrontare il mondo lavorativo come un maschio. La Venables Bell & Partners ci ha fatto quasi commuovere, coinvolgendoci con uno storytelling studiato nel minimo dettaglio.
Super Bowl LI commercials: spot Mercedes-Benz
“Born to be wild” o “Build to be wild” su questa assonanza i Fratelli Coen dirigono un carismatico
Peter Fonda che mette a tacere un gruppo di motociclisti grazie al rombo del suo bolide, ovviamente targato Mercedes-Benz. Il richiamo al film “Easy Rider” del 1969 è chiaro, anche grazie alla colonna sonora che accompagna tutto lo spot: “Born to be wild” dei Steppenwolf. Il video è la dimostrazione di ciò che possono fare dei direttori premi Oscar, uniti a una della case automobilistiche più famose al mondo.
Cibo
Super Bowl LI commercials: spot Budweiser
La storia di un viaggio, fatto per raggiungere il proprio obiettivo, affrontando sfide ambientali e sociali, contro i pregiudizi dello straniero che lotta per il suo sogno americano. Siamo nel 1864 e il protagonista, l’immigrante tedesco Adolphus Busch inventore della Budweiser, il quale insieme a Eberhard Anheuser da’ vita a una delle industrie più famose al mondo.
Sebbene l’ambientazione sia legata a un epoca lontana, il tema è più che mai attuale data la nuova politica di immigrazione di Trump. Infatti attorno a questo spot pro-immigrazione si è sollevato un gran polverone sopratutto da parte dei sostenitori del Presidente degli Stati Uniti. Quindi, in pieno stile Oscar Wilde concluderei dicendo: “Non importa che se ne parli bene o male, l’importante è che se ne parli.”.
Super Bowl LI commercials: spot Bai
https://www.youtube.com/watch?v=2Di1kqa6fiE
Prendi la strofa di una delle canzone più famose della band musicale N-Sync, falla recitare a Christopher Walken affiancato da Justin Timberlake e unisci una bevanda antiossidante, buona e salutare, chiamata Bai.
Don’t really wanna make it tough,
I just wanna tell you that I had enough.
It might sound crazy,
But it ain’t no lie,
Baby, bye, bye, bye
(Oh, Oh)
Il risultato è eccezionale: stupisce e ti fa’ sorridere allo stesso tempo. #BaiBaiBai
Super Bowl LI commercials: spot Skittles
Per pubblicizzare questo prodotto l’agenzia Omnicom Group’s Adam & Eve/DDB non ha chiamato nessun testimonial o personaggio famoso: ha voluto focalizzare l’attenzione sui cioccolatini. Il risultato è molto divertente e rende il romanticismo un affare di famiglia e non solo!
Fuori categoria
Super Bowl LI commercials: spot Mr. Clean
https://www.youtube.com/watch?v=GDzMxlw2Fgo
Concluderei con un ultimo filmato, anche se come abbiamo visto se ne potrebbero citare molti altri, firmato dalla Leo Burnett di Toronto. Si tratta di una new entry nel mondo del Super Bowl: “Mr. Clean”, ossia il caro e buon “Mastro Lindo”. Lo spot vede la vecchia mascotte, ricomparire in splendida forma, mentre ammicca e aiuta una donna a pulire casa. Ogni scena rende sempre più seducente e affascinante il protagonista e il finale è tutto da ridere… a voi la parola!
…il migliore?
Definire questa selezione la classifica dei 10 migliori spot mi sembra esagerato, diciamo piuttosto che a mio parere questi video hanno saputo emozionare in maniera davvero impressionante lo spettatore. Una volta puntando sull’aspetto cinetico e adrenalico della pubblicità, un’altra facendo leva sull’empatia e sulle emozioni che ne possono scaturire. Tra tutti il mio preferito rimane lo spot realizzato da Bai. Semplice, immediato e spiazzante: in pochi secondi unendo un contenuto pop come una hit anni ’90 e due testimonial d’eccezione si rimane folgorati con un mezzo sorriso stampato in faccia. Sarà per la presenza di Justin o per la voce suadente di Christopher, fatto sta’ che ho trovato questi pochi secondi geniali.
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