Il brand più amato dagli italiani è… italiano. Niente e nessuno sembra infatti poter scalfire il rapporto speciale che intercorre tra gli abitanti del Belpaese e la Nutella, che si aggiudica così i Superbrands Pop Awards 2017, ovvero il riconoscimento dedicato appunto alla “marca più amata dagli italiani”. Che si confermano un popolo di santi, poeti, navigatori e… golosi.
Il premio viene organizzato in collaborazione con Radio Italia che, di fatto, chiede ai propri ascoltatori e follower sui social network di votare qual è la loro marca più amata. Le votazioni sono andate avanti per due settimane e hanno coinvolto qualcosa come ventiduemila utenti, un numero davvero molto elevato. Al primo posto, dunque, si è piazzato il marchio Nutella, sinonimo di bontà, genuinità, amore e passione per gli italiani. Al secondo invece troviamo uno dei marchi globali per eccellenza, l’e-commerce per antonomasia: stiamo parlando di Amazon, il portale che si sta radicando sempre di più in Italia, non solo per numero di acquisti ma anche per presenza sul territorio, con i poli di smistamento che si stanno moltiplicando e i nuovi uffici che stanno per insediarsi a Milano. Chiude il podio un classico intramontabile: il marchio Disney, sinonimo di cartoni animati e pellicole cinematografiche di grande qualità, e dunque di eterna giovinezza (anche per chi ormai è inesorabilmente cresciuto=. Tutto sommato, un tris piuttosto eterogeneo.
Subito giù dal podio troviamo due celebri e amatissimi brand statunitensi: in primis Apple, che con i suoi prodotti tecnologici – dall’iPhone all’intera gamma dei computer – è diventata ormai da tanti anni un sinonimo di assoluta qualità, anche in seguito alla scomparsa di Steve Jobs avvenuta ormai più di cinque anni fa; e poi c’è Coca Cola, altro “grande classico” intramontabile per moltissimi italiani. Il brand della compagnia di Atlanta ha varcato i secoli restando sempre in sella, e lo è anche in questa epoca in cui le possibilità e le alternative di certo non mancano.
E adesso andiamo a esaminare le altre cinque posizioni che completano la top ten di Superbrands. Al sesto posto si trova Samsung, altro grande marchio del settore tecnologico che sta provando a rilanciarsi sul mercato dopo il flop dell’S7 e il successivo, recentissimo rilancio con l’S8. Sarà la svolta positiva per il marchio asiatico? Presto lo sapremo. In settima piazza si classifica invece Google, il motore di ricerca per eccellenza, ma non solo: dal sistema operativo Android ad applicazioni di successo come Maps, quella della Grande G è la storia di un grande successo destinato a perdurare anche in futuro. All’ottavo posto troviamo un altro importante brand italiano, quello della Mulino Bianco – Barilla, che sa abbinare tradizione e modernità a braccetto. Al nono posto c’è Bottega Verde, grande marchio di cosmetici che da Pienza (Siena) ha conquistato il mercato italiano e oltre. Infine, al decimo posto, un altro mito tutto italiano: quello della Vespa, oggi prodotta dalla Piaggio, un’icona di stile che da decenni esportiamo nel mondo (e pure nei musei). Nonostante la globalizzazione, agli italiani continuano a piacere i marchi tricolore: un buon segnale per la nostra industria.
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