Il manifesto di grandi dimensioni, anche comunemente chiamato cartellone pubblicitario è uno mezzo di promozione molto diffuso, in quanto grazie alla sua collocazione “stradale” riesce a comunicare con un vasto pubblico.
Realizzarlo sembra semplice e spesso si sottovaluta l’importanza di analizzare e studiare la grafica, prima di correre al pc e creare secondo la nostra creatività. Per progettare c’è bisogno di criterio e di seguire delle regole più o meno definite fondamentali da tutti gli esperti.
L’ideale sarebbe progettare “offline”, ossia partire da un foglio bianco, comporre a priori la grafica valutando tutti gli elementi che consideriamo fondamentali nel nostro progetto.
La prima cosa a cui pensare è il senso che si vuole esprimere tramite la propria comunicazione: si vuole puntare sull’ironia o sull’orrido, sull’emotività o sull’istituzionalità… Le strade sono molte, si deve solo capire quale percorrere.
A seconda del tema che si vuole dare alla propria affissione si andranno a selezionare colori, dimensioni e font. Ma prima di tutto è bene definire il visual del manifesto, ossia dell’immagine che rimarrà sempre l’elemento più importante in ogni tipo di comunicazione.
L’immagine è la cosa che attrarrà di più l’occhio del pubblico, che sia essa fotografica o digitale, posizionata sullo sfondo o in un angolo avrà sempre la meglio su tutto il testo che scriverete. Quindi è fondamentale scegliere un immagine che sia in linea con la vostra comunicazione e con la tematica a cui avete pensato. Direttamente collegata a questa immagine c’è l’headline, ossia lo slogan che dà un senso all’immagine e alla vostra pubblicità. Questa frase sarà vincente ed efficace solo se sarà breve, concisa, ma chiara: deve esprimere in modo evidente il proprio senso. Ovviamente il carattere che verrà utilizzato sia per lo slogan che per il body copy (didascalia) dovrà essere di facile lettura e non troppo piccolo.
Una volta decisi questi elementi, che sono i più importanti, si procede con la parte descrittiva, ossia le “informazioni di servizio” in cui dovrete inserire in maniere concisa e precisa il succo della vostra comunicazione. Questa parte testuale deve essere collocata nella parte inferiore o laterale, comunque non in posizione centrale.
Infine l’ultimo elemento che sicuramente nella vostra comunicazione non può mancare è il riferimento alla vostra azienda o servizio, quindi dovrete inserire il vostro logo in un punto abbastanza “libero”, che permetta quindi una visualizzazione veloce.
In generale per creare una pubblicità è necessario progettare a priori tutti gli elementi che si vogliono inserire, ma nello specifico per realizzare manifesti di grande formato c’è da considerare una componente in più, ossia quella del tempo. Per intenderci, provate a leggere il vostro manifesto mentre guardate fuori dalla vostra macchina e cercate di capire se la comunicazione risulta chiara nonostante l’osservazione della pubblicità sia durata qualche secondo. Se la risposta è sì allora siete pronti per stampare, ovviamente con stampaprint!
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