Aún en un mundo digital, la impresión sigue desarrollando un papel muy importante por varios motivos, que se pueden resumir en tres puntos esenciales:
¿Por qué utilizar la impresión como medio de comunicación?
- Tangibilidad
La ‘materialidad’ de la impresión es una de las ventajas más relevantes de este medio de comunicación. Cada producto impreso conlleva características y peculiaridades que se pueden vehicular sólo a través de la impresión. En primer lugar, se transmite lo concreto por medio de una experiencia táctil y esto significa que el público percibirá estos productos como una forma de comunicación sólida y real. En efecto, lo concreto, tangible, implica fiabilidad: piénsense por ejemplo a la mayor autoridad que tienen algunas noticias publicadas en los periódicos con respecto a las que se difunden en la red. A pesar de la gran difusión de la información digital, muchos usuarios siguen teniendo cierto recelo a lo que se publica online.Luego hay que considerar algunas cuestiones prácticas: los productos impresos son accesibles por todo el mundo, sin distinciones, no implica una brecha generacional que permita sólo a los ‘digitales nativos’ o a los usuarios habituales de internet de tener acceso a ciertas informaciones. Además la ‘portabilidad’ del papel impreso es una característica que hace de un folleto o un catálogo algo consumible siempre y en cualquier lugar.Además, la calidad del producto es un elemento que muchas personas consideran fundamental: la suntuosidad de ciertos materiales, la riqueza de los colores, el olor del papel, hacen único el producto imprimido.
- Potencialidades infinitas
La impresión dispone de todas las calidades del medio de comunicación ideal. Se pueden emplear diferentes soportes y con diferentes dimensiones, y hasta los formatos más pequeños siguen siendo un recurso importante. Baste pensar en las clásicas tarjetas de visita, por ejemplo. Cada producto impreso posee calidades específicas y desempeña un papel particular en la vida del público, tanto del asiduo lector de un determinado periódico, como del transeúnte que se fija en el mensaje de los paneles publicitarios que encuentra por la calle. - Más alto nivel de concentración
Recientes estudios neurológicos han constatado discrepancias en la manera en que las personas elaboran las informaciones leídas en papel o en pantalla. Pero no hace falta ser científico para comprender la veracidad de esta afirmación: la lectura de determinadas noticias o informaciones en internet nunca es constante. Mientras se lee una noticia online estamos continuamente expuestos a input, como publicidades super coloradas y ventanas automáticas que distraen nuestra atención. Por esta razón leer un material offline consiente que la concentración persista más tiempo, precisamente porque hay menos distracciones. La lectura requiere la completa atención del lector, y esto se traduce en una mayor eficacia comunicativa del medio impreso.