Polaroid es una marca muy famosa y reconocible sobre todo por la cámara instantánea y por sus películas autorevelantes que revolucionó el mundo de la fotografía de los años 40 y que sigue siendo muy apreciada por los nostálgicos y los amantes del vintage.
A pesar de sufrir unos periodos más difíciles, la marca nunca se detuvo (y en 2010 incluso nombró a Lady Gaga director creativo) y hoy la empresa se ha lanzado al mundo de las redes sociales y de las app.
Polaroid Sw/ng
En efecto, la marca estadounidense acaba de estrenar su nueva app que lleva el nombre de Polaroid Sw/ng, una plataforma para compartir fotografías (photosharing) que permite transformar las tradicionales fotos estáticas en pequeñas animaciones.
En realidad, no es nada que los aficionados no hayan visto ya, si se considera que el pasado mes de octubre Instagram anunció la salida de Boomerang, la app que crea pequeñas animaciones a partir de una serie de fotografías. Algún tiempo después VSCO lanzó DSCO, app que transforma vídeos breves en GIF animadas. Apple luego introdujo en sus dispositivos Live Photos, una función muy parecida y finalmente no hay que olvidar el coloso Vine, que da la posibilidad a sus usuarios de crear vídeos breves, los vines, para luego compartirlos en las redes sociales.
Polaroid Sw/ng nace de la colaboración entre la Poalroid Croporation y Swing, una start up de tecnología de la Silicon Valley, liderada por el co-fundador de Twitter, Biz Stone, junto con Tommy Stadlen y Frederick Blackford, y es la primera vez que la empresa y su histórica marca se lanza al mercado de las aplicaciones móviles.
Según claman los creadores en un comunicado “La aplicación combina el patrimonio icónico de la Polaroid con las innovaciones más avanzadas”. Stadler y Blackford apostaron mucho por colaboración con Polaroid porque según ellos “es la marca que logró popularizar la fotografía. La idea es la de capturar un momento en su duración”. Stadler además afirmó, en una entrevista lal periódico The Guardian, que “La decisión de crear una start up que se desarrolla alrededor de la marca Polaroid procede del respeto por la historia y el significado de la marca misma: Polaroid fue la Apple de aquella época y Edwin Land fue su Steve Jobs”.
En segundo lugar, el mismo nombre de la aplicación, es decir Swing, no solo evoca el movimiento que se hace para visualizar las imágenes, sino recuerda también la cámara Poalroid Swinger, una de las primeras cámaras a un precio asequible para muchos consumidores.
Sin embargo, a pesar de llevar el blaosando nombre de Polaroid, no va a ser fácil para la app destacar en un mercado saturado de propuestas muy parecidas; asimismo, tratándose de contenido digital, no consigue apostar por el efecto nostálgico que los usuarios suelen asociar a la marca.
Cómo funciona Polaroid Sw/ng
Primero, por supuesto, es necesario descargar e instalar la aplicación gratuita en nuestro dispositivo (de momento se encuentra sólo en el App Store, pero desde pronto estará disponible también para Android), luego hay que registrarse utilizando los datos de nuestras cuentas Facebook, Twitter o de correo electrónico. Sin la inscripción no es posible utilizar la app porque, aceptando los términos y condiciones, se empieza a formar parte de una red social dedicada exclusivamente a las fotografías sacadas por medio de Polaroid Sw/ng, y de ahí es posible compartir el contenido también en otras redes.
Desde un enfoque más técnico, Swing saca 60 fotografías en un segundo para que la reproducción sea una sola imagen animada. Además, se puede aplicar un filtro a la imagen (hay cuatro disponibles) a lo Instagram y etiquetar la foto por medio de hashtags. No es casual que hayan tantas similitudes con Instagram: de hecho, es el mismo Cole Rise, el famoso fotógrafo que desarrolló los filtros originales de Instagram, que supervisa la dirección creativa de Polaroid Sw/ng.
Para ver la imagen en movimiento hacen falta gestos muy sencillos, como agitar el móvil o mover el dedo sobre la imagen; el sistema funciona incluso desde la web, arrastrando el ratón sobre la foto para ver la animación. Finalmente, Polaroid Sw/ng permite conseguir el movimiento oscilatorio de las fotos incluso para los selfies, como puede ver en este ejemplo aquí abajo:
«Polaroid Sw/ng tiene el potencial de cambiar el modo de pensar las imágenes del mismo modo en que Twitter y sus 140 caracteres cambiaron la manera de pensar las palabras», apunta Biz Stone.
