Existen dos tipo de publicidad que se definen Above the line y Below The Line (bajo la línea): la publicidad impresa pertenece a esta segunda categoría. La expresión below the line indica que es baja en presupuesto y consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo, dirigidas a segmentos de mercado específicos; se vale de medios como la mercadotecnia, los eventos, los medios de difusión no convencionales, promociones y sobre todo el mercadeo directo.
Este tipo de publicidad por lo general va de una manera impresa pero ¿sabes cuáles son sus ventajas?
- la publicidad tradicional llega directamente en las manos y en las casas de la gente (en caso de folletería y buzoneo de catálogos etc) y esto puede ayudar a alcanzar a gente que a lo mejor aun no conoce tu marca.
- Por consiguiente puede generar un gran impacto ante el consumidor, mucho más que los banners digitales en la web.
- Al imprimir tu proyecto podrás plasmar tu idea y comunicar de manera eficiente lo que busques proyectar. Por eso, ante de lanzar una campaña la publicidad tiene que pasar por varias pruebas donde se observa la definición y el detalle porque para obtener los mejores resultados es esencial que la calidad sea excelente. ¿El objetivo? Capturar la atención en menos de 3 segundos.
Impresión no significa necesariamente papel
El papel es el principal soporte empleado para la impresión, pero existen muchos otros productos a través de los cuales es posible comunicar. Algunas categorías que a veces no se consideran, pero que también representan un excelente medio de comunicación en formato impreso, son:
- Lonas publicitariasel tejido es un material largamente empleado para la impresión: de las banderas a los estandartes, todos estos productos pueden dar grandes resultados a nivel comunicativo. Además, si se sitúan en la mejor posición, pueden captar la atención de una considerable porción de público. Intentad pensar en la increíble visibilidad que pueden dar a un evento una serie de banderas situadas a una altura que les permita ser captadas desde lejos.
- Paneles y cartelesrealizados principalmente en plástico, los paneles constituyen otra significativa categoría de soportes para la impresión de productos de gran calidad y visibilidad.
- Gadgetspor último hay que tener en cuenta los regalos: de la clásica camiseta, a globos personalizados. Estos no constituyen auténticos métodos de difusión de informaciones, pero sirven a comunicar un mensaje y a incrementar el reconocimiento de marca.
En conclusión, la natura material de esto tipo de comunicación, aunque llevada a cabo a través de soportes diferentes, siempre primará por encima de la virtual si se considera la amplitud y la heterogeneidad del público al que puede llegar. La comunicación online, aunque tan difundida, funciona con un ámbito de usuarios restringido (que son los usuarios digitales); por lo contrario, es indiscutible la eficacia de la impresión tradicional a gran escala.
