Los principales colores que nos rodean nos transmiten determinadas sensaciones y emociones, y tienen una grande influencia psicológica que hay que tener en cuenta:
Rojo
Símbolo de la pasión, del peligro, de la sangre y del calor: es una tonalidad muy estimulante y agresiva.
El rojo es muy a menudo utilizado en comunicaciones que quieren cautivar el lector y se suele emplear para promover juegos, artículos que tratan de deporte y actividad física.
Amarillo
Representa el sol, la felicidad, la espontaneidad, la expansión y la curiosidad.
Combinado con otros colores como el negro, logra captar la mirada, igual que el rojo. Piénsense que en la naturaleza existen animales muy peligrosos, como tigres y abejas que ‘llevan’ estos colores.
Azul
la tonalidad azul es la que mejor simboliza la calma, la fiabilidad, la armonía y la lealtad. Matizándolo hacia el negro transmite un sentido de autoridad y poder.
A menudo es utilizado por parte de instituciones y empresas financieras y de seguros precisamente por esta habilidad de transmitir una idea de fiabilidad y de compromiso a la que estas empresas miran.
En cadena se desarrollan todos los colores secundarios y complementares, como nos explica el famoso círculo de Itten, que muestra como a partir del azul, rojo, amarillo se originan todos los otros colores. Por supuesto las tonalidades secundarias tendrán referencias conceptuales y psicológicas a los colores de los que se originan, piénsense en el naranja que puede captar la atención gracias a los matices del rojo y del amarillo que incluye.
Cuando se crea comunicación, sea esta destinada a la impresión o al digital, es fundamental considerar como el uso de algunos colores puede transformar el sentido de una publicidad. Algunos ejemplos?
Piénsense en una pizzeria che se presenta con tonalidades tenues, como un violeta pastel, o a un taller médico que basa su comunicación en las tonalidades del rojo. Algo desentona, justamente porque los colores tienen una connotación precisa que va más allá de cualquier comunicación bien estructurada y diseñada. Los colores forman parte de la cultura de un individuo y siendo tan enraizados en nuestras mentes, tenemos que complacerlos y estudiar gráficas que no contrasten con la psicología de los colores.
