“Una imagen vale más que mil palabras”
A nivel semiótico el código imagen, tanto tipográfico como fotográfico, desempeña un papel fundamental. La imagen nos atrae y capta nuestra atención y es seguramente más incisiva con respecto a un mensaje escrito.
El lenguaje de las imágenes, siendo tan evocativo e impactante, es el recurso principal de cualquier publicidad. Por lo tanto, resulta esencial que las misma sean elegidas con cuidado, porque un uso equivocado de una foto o de una composición gráfica puede desviar el público del mensaje que se quiere vehicular. Me refiero por ejemplo al clásico cartel que inmortaliza una mujer casi desnuda que publicita los pistones del coche, o al último perfume salido al mercado. En estos casos es la figura femenina la que capta nuestra mirada, pero el mensaje promocional queda en un segundo plano o incluso puede ser olvidado con facilidad.
No se tiene que elegir una imagen por ser ‘bonita’, porque lo que cada uno percibe es subjetivo y por lo tanto no se puede considerar relevante para todos. La imagen debe apoyar el mensaje publicitario, transmitirlo y ayudar al público a comprenderlo y fijarlo. Este concepto es importante sobretodo en el caso de publicidades del sector de la moda, donde a menudo es suficiente realizar una foto con la prenda de la estación e incluir el logo y las informaciones esenciales. De este modo se crea una publicidad de gran impacto y de fácil memorización porque está compuesta por pocos elementos y muy sencillos. Este concepto, que como hemos dicho funciona muy bien en la publicidad de moda, debería aplicarse a todos los tipos y ámbitos promocionales.
En general, es importante tener en cuenta que la parte textual es necesaria para transmitir los conceptos más articulados, pero la inmediatez de la imagen es irrefutable. Sea cual sea el mensaje que se quiere comunicar, es esencial emplear imágenes de fuerte impacto, pero sobretodo coherentes con el estilo y la comunicación empresarial y corporativa. Llamativa, pero al mismo tiempo en línea con el intento promocional.
