Son cada vez más las redes y app que que añaden funciones para compras a sus herramientas: ya sean las plataformas más famosas entre usuarios e influencers o las que las mejores marcas escogieron como escaparate virtual. La última red que dio el primer paso para permitir la compra de productos es Instagram y no es de sorprender, dado que es una aplicación del grupo de Facebook – que, a su vez, se lanzó hace poco al comercio electrónico con Marketplace.
Instagram quizás es la app que más se presta a la compra online porque, el hecho de utilizar sobre todo las imágenes para comunicar (o breves vídeos), le hizo captar el interés de las marcas más importantes ya desde le principio. Ahora Instagram les brinda la posibilidad de vender sus productos dentro de la misma aplicación. ¿Te gusta el bolso que acabas de ver en un perfil de Instagram? Puedes comprarlo haciendo clic en el botón “compra ahora”. ¿Muy fácil no?
En realidad, muchas otras plataformas demostraron que no es tan sencillo vender en las redes sociales. La misma Instagram decidió empezar paso a paso y de momento sólo lanzó una prueba de esta nueva función. El botón “compra ahora” será activado a partir de la próxima semana solo en los Estados Unidos, y solo para un número limitado de productos (5 por la precisión) de 20 compañías asociadas.
Las publicaciones de estas marcas tendrán nuevas vistas más detalladas, con más imágenes, descripciones y características y, por supuesto, el precio. Al hacer clic en el botón “compra ahora” los usuarios serán dirigidos al sitio web de la marca. Por lo tanto, el proceso de compra no se llevará a cabo en la aplicación, sino Instagram actuará como punto de contacto entre empresas y compradores. Además, Instagram no ganará dinero de las compras efectuadas a partir de su plataforma. El objetivo es encontrar un acuerdo más adelante con las marcas, es decir cuando la posibilidad de hacer compras será abierta a todos los usuarios, dependiendo la visibilidad y de la presencia que las compañías quieren tener en la app.
De momento este es solo un experimento, pero a nosotros nos parece muy ambicioso porque Instagram nos parece ser la plataforma más adecuada y que más facilita las compras online, debido al elevado número de influencer y seguidores de que dispone. Y, como hemos dicho antes, por ser una app que apuesta todo por el contenido visual, que es un aspecto fundamental en el mundo del comercio electrónico.
En conclusión, sólo tenemos que esperar que la prueba logre el éxito esperado para que la nueva función llegue en nuestro país también.
